検索意図をマスターしよう！その調べ方とブログ・SEO戦略への応用ガイド

なかなか検索上位にならなくてPVが上がらない。どうすればいいんだろう…

このような疑問にお答えします。

 結論

SEOでは、検索する人の意図を理解することが非常に重要です。これは、検索者の意図を把握し、それに応じた内容を提供するSEOライティングを行うことで、ユーザーに響くコンテンツを作成できるためです。

このアプローチにより、ユーザーの満足度が向上し、結果としてSEOでの上位表示が期待できます。さらに、セールスライティングと組み合わせることで、自然な形で商品の販売にも繋げることができます。これは、SEOとセールスの両方に効果的な戦略です。

詳しく解説していきます。

SEOにおける検索意図の重要性

検索意図とは、ユーザーが検索して得たいニーズのこと。

WEBで集客したい人なら、全員が知っておくべき超重要なキーワードです。

検索意図がSEOに役立つ理由

この理由は、ユーザーに響くコンテンツを作成できることにあります。検索意図を理解することで、ユーザーのニーズに対応し、適切なサービスを提供することが可能になります。

例えば、優秀な営業マンを想像してみてください。彼らは顧客のニーズを深く理解し、期待を上回る提案をすることができます。

SEOにおいても同様で、「読者が求めること＝検索意図」です。検索意図を把握することは、ウェブサイトの集客、ブログからの収入獲得、アフィリエイトでの成約数増加に役立ちます。

ウェブ上で成果を出したい場合、検索意図の理解は絶対に身につけておくべき必須スキルです。

検索意図の理解はGoogleの理念にも通じる

検索意図に120%答えることは、Googleの理念にも沿っています。

Googleが掲げる10の事実を見てみましょう。

10. 「すばらしい」では足りない。

たとえユーザーが自分の探すものを正確に把握していなくても、ウェブで答えを探すこと自体はユーザーの問題ではなく Google の問題です。Google は、全世界のユーザーがまだ具体的にイメージしていないニーズを予測し、新たなスタンダードとなるサービスを作り出しています。（一部抜粋）

Googleが掲げる10の事実

上述した通り、私たちはユーザーが自ら気づいていない本質的なニーズに応えることを重視しています。

つまり、SEOの分野においても、検索意図に完全に応え、ユーザーの満足を得るコンテンツを作成することは、Googleが求めるコンテンツの基準にも合致しています。

検索意図には、顕在ニーズと潜在ニーズの2種類ある

検索意図の2つのタイプは以下です。

①：顕在ニーズ
②：潜在ニーズ

それぞれ、解説していきます。

SEOにおけるニーズは大きく分けて二つあります。

1. 顕在ニーズ： これはユーザーが自覚しているニーズです。実際に検索バーに入力されるキーワードから判断できます。
2. 潜在ニーズ： これはユーザーが自分自身で気づいていないニーズです。検索キーワードには直接現れないため、見極めが難しいです。具体的には、顕在ニーズを満たした後に「ユーザーが次に知りたくなること」を指します。

例として、「公認会計士 資格」という検索ワードを考えてみましょう。この場合、以下のような検索意図が考えられます。

• 顕在ニーズ：資格取得の方法を知りたい。
• 潜在ニーズ：公認会計士になった後のキャリア、年収、独立方法などを知りたい。

思考プロセスは、「①資格を取る前に何を知りたいか」から「②資格を取った後に何を知りたいか」へと進みます。

つまり、「公認会計士 資格」というキーワードから、ユーザーが資格取得前後に持つであろう両方のニーズを予測することが重要です。

検索意図を考える際のコツは、「ユーザーがその後に何を求めるか」を常に念頭に置くことです。

顕在ニーズと潜在ニーズの両方を満たすコンテンツを提供できれば、ユーザーの満足度が高まり、SEOにも良い影響を与えます。

検索意図を調べる方法3つ

検索意図の重要性と、2つのタイプについて解説してきました。

ここからは、検索意図の調べ方についてご紹介していきます。

調べ方を学んだら、自分で実際にやってみてください。

検索意図を調べるには、

①：キーワードの検索結果を調べる
②：Q&Aサイトで質問を眺めてみる
③：友だちとの会話から想像してみる

という3つの方法があります。

それぞれ解説していきます。

①：キーワードの検索結果を調べる

SEOで上位にランクされている記事を詳細に読んでみましょう。

トップ10にランクされている記事を読む際には、以下の点に注目してください：

1. 記事のターゲットとなる読者は誰か？
2. その読者が抱えている問題や悩みは何か？
3. 記事がどのようにして読者の潜在的なニーズを解決しているか？

これらの観点から検索意図を分析することが重要です。

②：Q&Aサイトで質問を眺めてみる

検索意図を理解するためには、読者が抱える実際の悩みを想像することが重要です。

Yahoo!知恵袋や教えて!gooのようなQ&Aサイトは、実際の悩みを探るのに最適な場所です。

たとえば、「公認会計士 資格」というキーワードでYahoo!知恵袋を検索すると、1万件以上の質問が見つかります。

これらの質問を調べることで、読者がどのような背景や状況で検索をしているのかをより具体的に理解することができます。

③：友だちとの会話から想像してみる

僕が最もよく使う方法です。

道具が必要ないので、すぐにできますよ

友だちとの会話をイメージして、検索意図を深掘りしていきます。

例えば、僕は新築一戸建てを建てたので友だちが家を建てようか悩んでいた時ときに、失敗しない家づくりの方法を聞いてきます。

会話としてはこんなイメージです。

友だち：「来年までに、家を建てようかと思ってるんだけど事前に考えておいた方がいいことってある？」
僕　　：「なるほど、どこらへんに建てる予定かな？」
友だち：「千葉の〇〇市なんだけど。」
僕　　：「そうなんだね！あそこは最近ものすごい建設ラッシュだから子供の保育園とか小学校について調べておいた方がいいかもよ」
友だち：「ありがとう！ちなみに家建てる上で注意点とかある？」
僕　　：「うーん、庭を広く芝にし過ぎるとめちゃくちゃ管理大変だから少し高くなってもコンクリートにした方がいいかも」
友だち：「オッケー！まじ感謝！また連絡するねー！」

どうでしょうか？

よくある友だちとの会話ですよね。

それでは、この会話から、友だちの検索意図をまとめてみます。

 ポイント

家を建てる上で調べておくこと

 ポイント

家を建てる上での注意点

上記のような感じですね。

記事の構成も会話の中で完成しておりまして、あとは肉づけをすれば記事が完成します。

以上が、友だちとの会話から、検索意図を調べる方法でした。

SEOに効くコンテンツの作り方

1. キーワードを選定する
   SEO対策の基本として、適切なキーワードの選定が必要です。
2. 検索意図を調査する
   上述の方法で、選定したキーワードに関連する検索意図を徹底的に調査します。
3. 記事を書いて公開する
   調査した検索意図に基づき、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成し公開します。

まとめ

SEOの世界では、検索意図の理解が成功の鍵を握ります。ユーザーが本当に求めている情報を提供することで、検索エンジンの評価を高めることができます。キーワード選定から検索意図の分析、そしてコンテンツ作成に至るまで、このプロセスを丁寧に実行することで、SEOにおける成果を最大化させましょう。

KINPATSU

ブロガー

>GAFA10年勤務テック愛好家 >副業でブログを執筆 >月収5桁継続中 >千葉で家族３人+うさぎと輸入住宅で暮らしてます >北海道南部出身の39歳